总动员》工作室,专门推动周边产品销售。
过往,相对论娱乐任何动画项目,包括《小猪佩奇》在内,都没有享受过这种待遇。
《汽车总动员》线下各种渠道的收入增长速度太快了,它在周边衍生品上面爆发出的威力,也超过了好莱坞过往所有动画长片,乃至真人电影。
目前全球周边销售收入最高的影片是《星球大战》系列。
限于年代和《星球大战:新希望》刚上映时遭受的冷遇,乔治-卢卡斯的这部科幻大作的周边衍生品销售,上映后同期肯定比不上《汽车总动员》。
另外一个周边销售收入的巨头电影系列是《哈利波特》,哪怕几年前《哈利波特与魔法石》上映即席卷英美乃至全世界,同期周边收入比起《汽车总动员》,仍然差一大截。
全球票房还没有超过两亿美元,相对论娱乐的线下周边和衍生品收入,率先突破了两亿美元。
票房还有各个环节的分成,最终能到相对论娱乐手里的数字,总体到不了全球票房的三分之一。
但周边的利润率高到吓人。
只要能看到获得高额利润的可能,像相对论娱乐这样庞大的商业集团,就会像滚滚洪流一样,碾过所有的障碍,以实现利益最大化。
除了正规的商业手段外,宣传炒作必不可少。
六月中旬,相对论娱乐一纸诉状将一个位于小城瓦伦西亚的工作室告上了法庭,起诉对方恶意注册《汽车总动员》的相关域名,并且在网络上面违规使用闪电麦昆等一些列角色的形象做商业宣传。
《汽车总动员》火热的周边销售并不是什么秘密,本来就被很多媒体关注,这场诉讼案的出现,为大小报和网络媒体提供了极好的炒作嘘头,这不过就是为了继续保持热度采取的众多宣传手段之一。
当然,宣传推广和营销收入,全部是相对论娱乐和使馆影业考虑并且实施的计划,皮克斯工作室除了配合宣传之外,基本不会参与其中。
从最早拿下皮克斯工作室,到《汽车总动员》周边大卖,罗南的思维一直非常清晰,皮克斯工作室在制作电影时不用考虑电影创作以外的任何事。
罗南对包括约翰-拉塞特在内的皮克斯工作室管理层说过一句话:“如果我们能制作出优秀的动画电影,就可以让售卖机器保持永动!”
关于这点,皮克斯工作室做的无疑非常成功。
而且皮克斯工作室几乎做到了另外一点——皮克斯的电影没有特定的观众群体,好的电影应该不分成人和孩子。
如今的相对论娱乐,旗下电影项目的收入,越来越不依靠票房,连DVD收入的占比也在逐年缩小,依靠集团公司庞大的衍生品产业链,各种线下周边衍生品和授权收入剧增。
电影项目的影院放映和DVD播放,越来越朝
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